Se publicitar o seu website com palavras chave nos motores de busca não é o mesmo que estar incluído nas listas de SERP. Em vez disso, as empresas procuram junto com as listas orgânicas quando uma pesquisa é efetuada para uma palavra ou expressão. A publicidade de rede segue os mesmos princípios.
Como funciona a publicidade com palavras chave
A publicidade nos motores de busca aparece normalmente ao lado dos resultados de uma pesquisa normal nas SERP (páginas de resultados do motor de busca). No entanto, na publicidade dos motores de busca, em vez de as páginas serem escolhidas com base na relevância para a procura, são as palavras-chave compradas pelo publicitário através de um sistema de licitação. O primeiro anúncio nas listagens mostradas nas SERP será aquele com a melhor oferta. Nem sempre a melhor oferta é a mais alta. Existem outros fatores influenciadores. Por exemplo, a Taxa de Série de diques (CTR), neste caso, as empresas cujos anúncios atraem muitos diques ganham crédito extra. Mas também é relevante a qualidade das páginas de aterragem. Esta baseia-se em fatores como a taxa de saltos, ou seja, a relevância das palavras-chave e o modelo de negócios do site.
A taxa de saltos é percentagem de pessoas que depois de aterrar numa página voltam de imediato ao site de onde vieram. Uma taxa elevada de saltos indica geralmente que as páginas de aterragem não são relevantes para os visitantes.
Depois de ganhar a licitação, essa taxa é paga ao motor de busca de cada vez que um potencial cliente clica no anúncio publicitário. Este conceito é também conhecido por pay per click (PPC). Uma vantagem crucial de comprar anúncios é de que dá ao comerciante digital algum controlo sobre a situação, tendo em conta que os resultados da SEO não são muito certos. Na internet, os anúncios são publicados em páginas que optaram por apresentar esse tipo de publicidade (em troca de uma percentagem das taxas de PPC). Em vez de combinar palavras-chave de pesquisa, estes anúncios combinam palavras-chave compradas com o conteúdo textual da webpage.
Como licitar palavras chave
A licitação de palavras-chave é influenciada pela competição, por isso algumas custam mais do que outras. Uma publicidade de motor de busca ou de internet eficaz baseia-se no maior número de conversões a um custo que proporciona um lucro realístico. Isto significa equilibrar um maior custo com melhores conversões — visitas de um cliente que resultam em compra — com um custo menor que resulta em poucas conversões. As considerações eficazes têm em conta:
As combinação de palavras-chave, por isso escolha entre palavras gerais, exatas, negativas ou uma expressão.
O custo das palavras-chave Prefira palavras populares mais caras às baratas mas raramente usadas.
Os qualificadores. Por isso use adjetivos que descrevem as palavras mais especificamente.
As marcas como palavras-chave. Elas Podem ser eficazes mas podem infringir a legislação.
Os horários. Faça com que os seus anúncios apareçam apenas quando o seu público-alvo se encontra online.
A Seleção demográfica de alvo. Selecione os utilizadores por sexo ou idade, mas conte com o alargamento do público-alvo.
Como publicitar usando o Pay per Click (Google, por exemplo)
- Para publicitar o seu website o pay per click escolha as palavras-chave mais adequadas que possam ser usadas pelos seus potenciais clientes.
- Crie cuidadosamente o seu conteúdo textual para que o anúncio atraia o seu mercado-alvo.
- Faça uma licitação apropriada das palavras-chave contra os seus concorrentes no mercado.
- Certifique-se de que faz a melhor oferta para ser colocado no topo das “listas patrocinadas”.
